Novelas brasileiras: Produto de exportação e estudos sociológicos

As telenovelas brasileiras chegaram a China muito antes daquele país se converter para o capitalismo de mercado. Lucélia Santos, a eterna Escrava Isaura, tornou-se a mais famosa atriz brasileira entre os chineses por conta daquela já clássica obra. 

Do mesmo modo que Dancin' Days, Roque Santeiro, Mulheres de Areia, Selva de Pedra, Vale Tudo, Gabriela, O Astro e tantas outras produções globais que caíram no gosto do público de nações européias, latino-americanas, africanas e asiáticas.

Razões para o sucesso? A qualidade da teledramaturgia, a começar pelos textos da saudosa Janete Clair, passando por Dias Gomes e chegando aos dias de hoje com todos os destacados autores que estão a escrever as laudas de sucessos como Avenida Brasil.

Não bastasse isso, a indubitável qualidade de atores e atrizes nacionais, como Fernanda Montenegro, Toni Ramos, Glória Pires, Lima Duarte, Wagner Moura, Regina Duarte e tantos outros expoentes que estão em cartaz nos folhetins televisivos e que igualmente despontam nos palcos ou em produções cinematográficas.

Tecnicamente falando a TV brasileira está entre as melhores do mundo, o que lhe permite produções reconhecidas por prêmios ganhos nos principais festivais do planeta, sejam suas telenovelas, jornalísticos, infantis, documentários ou seriados. Se não bastassem as novelas, os seriados com menor quantidade de capítulos constituem igualmente sucesso dentro e fora do país. 

Há, também, o fator sociológico. As novelas trazem as telas a realidade nacional, o passado do país, o futuro que nos espera. As tramas se espelham em pessoas da vida real, como eu e você. Associadas ao marketing social que destaca temas de relevância ao mesmo tempo em que vende produtos nas entrelinhas dos acontecimentos das telinhas. Se não bastasse tudo isso, lançam moda a todo momento, de roupas e calçados a nomes para os novos brasileiros!

Nem a web parece ter tirado dos brasileiros o gosto pelas novelas. Os maiores sucessos são produzidos na Vênus Platinada, mas outras emissoras também estão no páreo e tem desfrutado de resultados satisfatórios. O "patrão" Sílvio Santos, por exemplo, está bem satisfeito com os resultados da versão brasileira de Carrossel. 

Agora, não podemos perder de vista que em cada trama que assistimos há sempre uma meta maior a ser atingida, ou seja, cada produção televisiva, novelas principalmente, como grande vetor de audiência, existe apenas para que possamos assistir as propagandas veiculadas nos intervalos comerciais...

Por João Luís de Almeida Machado